百度移動搜索結果頁測試 背后都有哪些需要我們

標簽: | 作者:admin | VISITORS: | 來源:廣州啟盛網絡
14
Jul
2017

  “皮之不存,毛將焉附”的道理也如此,而只有在展現方式、產品功能邏輯上重新設計,才能有機會再造移動搜索的商業模式。

  

hj9VNn2dcC3kZqd8BwaY

 

  最近,百度上線了新版的移動搜索結果頁,用戶在使用手機百度或百度移動搜索搜索任意關鍵詞時,都會看到該新版頁面。此次的變化不可謂不大,但百度并沒有大張旗鼓地對這次改版設計進行宣傳。

  

pxXDKWmTvLu6w2MNevaG

 

  

mAjullFJ0lbpDK6hcoQ6

 

  搜索“國家大劇院”的新舊搜索結果頁對比,上為舊版界面

  總體看,百度移動搜索結果頁已經保持了數年不變,這次改版不是“打打補丁”那么簡單,而是一次徹底的大“變臉”。這是第一次對百度移動端搜索進行動刀,暴露了哪些玄機?我們來看看改版動作背后的邏輯。

  新移動搜索結果頁都有哪幾個變化?

  你可能會說,現在都進入APP時代了,移動互聯網是一個碎片化、去中心化的架構。所以說,百度重新設計移動搜索結果頁算不上什么大事。

  其實不然,數據顯示,每天依然有超過數十億次的搜索請求來自于智能手機,通過搜索結果頁來獲取信息、服務,但以往的結果頁的呈現方式并不足夠“友好”。由于移動端平移了PC的呈現方式,早就不太能夠滿足用戶的需求了,尤其是頁面設計感、用戶體驗是相對不足的。

  百度準備怎么做呢?我們從零散“露出”的頁面看,變化主要體現在四個方面:

  一是調整了結果頁標題的藍色字體,統一更換為了黑色。

  這突破了常規的思維定式,可能人們潛意識里認為,搜索結果頁面的文字就是應該由“藍色+紅色”組合搭配而成。

  為什么呢?是因為藍色字體由最原始的超鏈接轉化而成,是一個歷史遺留現象,且這樣的風格已經存在10多年了。如果要打破的話,相當于挑戰約定俗成的固有觀念,確實需要勇氣。

  但其實在進入移動互聯網時代之后,超鏈接與藍色之間的指代關系已經沒那么明顯,大量的以內容推薦為主的APP也并沒有使用藍色的字體去代表可點擊的超鏈接,反而使用了黑色字體可能讓人更有閱讀的感覺,你不妨這么想一下,大多數的紙質書上的文字也都是黑色的。

  二是搜索結果里的圖片加大了。

  這也是一個最能直觀感受到的變化,整體上圖片展現尺寸、精度提高了很多。比如搜索電影、景點等關鍵詞時,過去圖片在左側,右側為繞排的多行文字、目錄。這是典型的PC時代的產物。百度這一次沒有“妥協”,直接把圖片放大了,閱讀的舒適度明顯提高了。

  三是強化橫劃的操作體驗。

  智能手機這張屏上有一個很大的區別,屏幕小,操作體驗以觸控、滑動為主,但PC以拖拽、點擊為主,頁面展現的層次感不強。但手機上是不是有更好呈現方式呢?百度就移動搜索結果頁做了調整,手機屏幕除了可以上下拖動以外,還可以橫向滑動去拓展這方寸空間。

  四是結果頁頁面間距加大了。

  由于繼承了PC視窗下的展現方式,移動搜索頁面給人的感覺是“信息過于密集”,密密麻麻的文字造成瀏覽體驗上的沉重感。這不僅讓準確獲取信息的難度變大了,還容易讓用戶產生抗拒感。

  百度改版之后,將頁面間距加寬了,信息密度明顯降低了。在信息密度降低的背后,是百度對搜索結果滿足用戶需求率的信心,經過了智能聚合分類,雖然看上去屏幕中顯示的信息條數變少了,但用戶卻更容易找到自己要找的東西了。

  百度做減法到底對不對,還得看用戶的投票

  說實話,雖然當下使用智能手機訪問互聯網的流量占比已經超過了70%,但嚴格來說,互聯網起源于PC時代,頁面展現、設計風格方面,全球互聯網巨頭Google、Facebook等都沒有跳出PC的“框”。甚至可以說,某種程度上,移動端的用戶行為習慣因為變得太快,以致于整個行業僅僅進行了簡單的移動端的“適配”,體驗并不好,類似當年微軟Windows Phone系統和諾基亞的Symbian OS,并不是為智能手機而生的系統。

  此次,百度針對移動搜索結果頁優化和改版,恰恰體現了在PC基礎上“做減法”的思路:

  一是讓移動瀏覽、閱讀更舒適,比如加大間距、放大圖片、字體更改為黑色,是為了增強搜索體驗的友好度;

  二是讓優質的內容得到好的展現,通過減少信息樣式,消除冗余信息干擾,讓內容呈現更清晰、明確。

  但究竟移動搜索結果頁應該長什么模樣,行業里根本沒有定論,看看搜狗、360等同類搜索平臺,基本上都是亦步亦趨地追著百度的變化,并無太大的創新,也缺乏針對性的移動化體驗設計。不過,就像當年蘋果iPhone手機一舉突破了鍵盤式手機形態,用觸控操作引爆了智能手機行業,移動搜索體驗上的提升必須跳出舊有的觀念,這樣才能延展移動搜索的體驗、口碑和生命力。

  “皮之不存,毛將焉附”的道理也如此,而只有在展現方式、產品功能邏輯上重新設計,才能有機會再造移動搜索的商業模式。

  下一步,移動搜索將扮演何等角色,商業價值空間究竟有多大,向左走,向右走,恰恰取決于移動搜索形態的演變和產生的導流效果。

  所以說,百度在這個節骨眼上大費周折地去改動移動搜索結果頁面,更像是一場變革。因為移動搜索不能一成不變,不能總停留在“用戶輸入關鍵詞-算法-信息推薦”的階段。

  如何針對不同地域、不同場景、不同人群等維度,進行更精準、更高效的信息匹配和推薦,提高搜索轉化質量和效率,這關乎到搜索引擎的未來命運。而且移動互聯網行業已經進入了存量用戶的爭奪階段,此消彼長的蹺蹺板效應越來越明顯,不進則退。

  為何選擇在這個時機改版?可能態度比結果更重要

  按常規邏輯來推斷,移動搜索結果頁已經有很多年沒變動過了,更形成了盤根錯節的商業產品和成熟的移動流量變現模式。如果去做出顛覆性的改變,勢必會影響到百度商業信息推廣的收入,需要平衡好用戶體驗與商業兩者間的平衡,產生“投鼠忌器”的擔憂也合情合理。因為對百度來說,“路徑依賴”可能走得更穩一些,不會傷筋動骨,畢竟移動搜索流量占比已經超過了70%,所創造的營收必然是水漲船高,沒必要自己革命自己。

  那么,百度為什么選擇在這個時機呢?從業務邏輯和百度戰略方向上看,人工智能已經被列為核心發展方向,同時支撐百度的內容生態和商業生態,“搜索+推薦”的信息分發2.0模式將改變內容生產、分發、用戶全鏈條運作方式,并最終顛覆傳統移動搜索形態。

  相信,這次移動搜索結果頁的改版不是單一“割裂”的動作,融合了百度在人工智能、內容生態和信息分發理念上的思考,接下來可能還會有后續動作跟進。

相關資訊
首頁 | 公司新聞 | 案例展示 | 行業資訊 | 營銷知識 | 關于我們 | 業務介紹
新疆18选7开奖记录